Le SEO : comment mettre en place les 3 piliers pour booster votre visibilité en ligne ?
Dans la majorité des cas, les internautes vont inconsciemment prioriser les 3 premiers sites proposés dans les SERPs. En effet, près de 60% des clics recensés sur les moteurs de recherche proviennent des sites internet positionnés sur la première page de résultats de recherche. Ils sont les plus visités. Google accorde une importance particulière à cela en notant le degré de pertinence des sites web. Leur positionnement, donc leur visibilité, est alors relative à la note qu’ils vont obtenir. Avoir une bonne stratégie SEO et être bien référencé par Google et autres moteurs de recherche, quels sont les critères à prendre en compte ?
Sommaire :
Qu’est-ce que le SEO et quels sont ses bénéfices ?
Le SEO est connu sous plusieurs appellations. Il est l’acronyme pour Search Engine Optimization qui veut dire Optimisation pour les moteurs de recherche en français.
Le SEO se rapporte aux différentes techniques déployées par un site web dans le but d’améliorer sa position sur les SERPs, Search Engine Results Page, ou les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus simplement, le SEO est aussi appelé par référencement naturel.
Selon la stratégie de référencement naturel en place, un site web peut optimiser sa visibilité par les internautes. Il peut être question de sites de vente de produits, de services ou de contenus informatifs. Google, Yahoo, Bing vont positionner les sites qu’ils jugent respecter les bonnes pratiques en termes de SEO dans les toutes premières pages de résultats de la requête d’un internaute.
Hormis la visibilité, le SEO présente nombreux avantages comme :
- L’amélioration du trafic d’un site internet ;
- L’amélioration de l’expérience utilisateur ;
- L’augmentation du taux de conversation ;
- La garantie d’un meilleur résultat organique ;
- L’obtention d’un trafic sur le long terme
- La réduction des coûts en termes de publicités ;
- L’alliance parfaite du SEO avec la stratégie marketing en place ;
- Etc.
Les 3 piliers du SEO
Pour optimiser votre SEO, votre stratégie doit s’articuler autour de ces trois (3) niveaux :
- La technique SEO, la structure du site internet ;
- Le contenu SEO (on-page) ;
- Le netlinking (SEO off-page) dont les liens de redirection.
L’optimisation technique
Il s’agit de la structure de votre site web. Le SEO technique devant répondre à plusieurs critères, ce premier pilier vous donnera sûrement le plus de fils à retordre pour le mettre en place. L’optimisation technique SEO va consister à améliorer l’infrastructure globale de votre site internet pour faciliter l’exploration et l’indexation des robots de Google. Il peut être question d’éviter la duplication de contenus ou la mise en place d’une URL de mauvaise structure.
Pour ce premier pilier, les principaux critères à prendre compte sont :
- Le balisage Hn (H1 à H6). La hiérarchisation des titres apporte une meilleure compréhension de votre contenu par les robots de Google. Votre référencement se verra ainsi amélioré ;
- La méta titre et la meta description. Ces deux éléments apparaissent sur la page de résultats d’une recherche. Elles sont directement placées sous le titre H1 et l’URL ;
- La vitesse de chargement de la page et le responsive design ;
- La crawlabilité et l’indexabilité. Ils sont très importants, car de leur pertinence dépend l’analyse du site par les robots de Google.
Le contenu de qualité
Pour le palier contenu SEO, votre attention devra se concentrer sur le contenu publié sur votre site internet comme les articles de blog, les images, les vidéos, le sitemap, etc.
La qualité de votre contenu est extrêmement importante pour votre SEO et ainsi que pour gagner de l’intérêt auprès des internautes et surtout d’être bien positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Assurez votre SEO à travers :
- Des mots-clés pertinents et ciblés. Le ciblage de mots-clés constitue une approche plus stratégique, car votre site priorise des mots-clés spécifiques en rapport au thème abordé. Les contenus sur votre site web répondent alors à l’intention ainsi qu’aux attentes des internautes. Nombreux sites utilisent des outils d’analyse sémantique pour aider dans le ciblage des bons mots-clés, qu’ils soient pertinents et relatifs au champ lexical des mots-clés cibles ;
- Les liens internes. Pour un robot d’indexation de Google, les ancres de liens intégrés dans un contenu constituent un moyen pour anticiper le contenu d’une page liée au lien utilisé. Une ancre de lien doit en ce sens proposer une intention précise, un message clair pour faciliter l’indexation, donc le référencement.
Les backlinks et le netlinking
Toute bonne stratégie SEO repose sur le netlinking. Cette technique de référencement naturel permet à un site internet de développer son autorité et sa légitimité auprès des différents moteurs de recherche. Grâce au netlinking, constitué d’un bon profil de liens, votre site web peut se démarquer facilement des autres. Il est ici question d’intégrer dans votre contenu des liens pointant un ou plusieurs sites abordant la même thématique ou partageant une activité similaire.
Le backlinks s’apparente également à une technique de référencement pour optimiser la popularité de votre site internet. L’obtention de backlinks, ou lien entrant, c’est-à-dire des sites placent un lien hypertexte point vers l’une de vos pages.
En règle générale, vous pouvez avoir recours au netlinking de deux façons possibles :
- Une stratégie de contenu de qualité pour que les autres sources citent naturellement votre contenu à travers un lien. Cette première option vous offre des liens gratuits ;
- L’autre solution est d’acheter ou d’échanger des liens payants auprès de sites tiers (agence SEO).
Comment mettre en place le SEO pour booster votre visibilité en ligne ?
Internet est surchargé de sites internet. Ces derniers doivent en ce sens faire tout ce qui est nécessaire pour se démarquer et répondre à l’intention des internautes. Pour se faire une place et être bien positionné, les options qui se présentent sont :
- La mise en place d’un site internet répondant au responsive design ;
- L’amélioration du temps de chargement du site ;
- L’optimisation des métadonnées et balises ;
- La définition d’une bonne stratégie mots-clés ;
- La création de contenus qualitatifs ;
- L’optimisation du référencement du contenu ;
- L’évitement du duplicate content ;
- La création d’un netlinking performant ;
- La présence sur les réseaux sociaux ;
- L’utilisation d’outils web analytics (Google analytics et Google search console).